一问：我的品牌为什么要讲故事？

因为故事这个东西，最容易融合差异，激发同理心。通俗易懂的说，故事，人人都爱听，而且从小都爱听，是一种顺应人性的交流方式。
品牌故事，讲得好，用得好，比硬生生的广告要好用多了。
有个很会讲品牌故事的朋友总结说：
“自从我会讲故事了，
“开会的不打瞌睡了，
“钻牛角尖的不顶嘴了，
“记住我的人多了，
“合同容易签了，
“方案容易过了，
“尾款容易收了。”
这里面也许有夸张戏谑的成份，但总的来说，那种因为会讲故事而焕发的生机，扑面而来。 

二问：品牌故事怎么讲？

品牌故事可讲的角度，远向团队总结以往经验认为，最常见的，有四个

• 创始人、公司相关的历史故事

近的比喻马云，从乡村教师的故事，到十八罗汉的故事，到不喜欢钱的故事，是名副其实的故事大王；远点的比如香奈儿，经常会着重强调香奈儿女士的经历、理念与创意，她的人生经历成了一代人心中的传奇。

• 发现品牌内置的戏剧性故事

品牌不是缺少戏剧性，只是缺少发现的眼睛。
WP团队始终相信这一点，在实际的品牌操作中，总努力寻找品牌本身的戏剧性。