八仙的原来品牌形象给人的第一感觉是一个快时尚品牌，非衬线字体，略微变形偏俏皮的表现手法。创始人希望通过品牌升级，找准定位，建立优势，同时决定把“鲜”改为“仙”，让品牌名更有仙气。福八仙主打花胶火锅，属于中高端品牌，价格偏高，为此，我们可以从好食材和好口感入手，“鲜”恰好可以概括，食材新鲜，味道鲜美。 “葫芦”谐音“福禄”，因《八仙过海》传说，葫芦跻于“暗八仙”亦即“八宝”，获“宝葫芦”之誉，并有“葫芦中岂只存五福”之谓，包罗了“应有尽有”、“神通广大”、“法力无边”。我们以此思路绘制草图。 香港是中西方文化交融之地，华人的智慧与西方文化逐渐融合渗透，形成独特的香港历史文化。我们便将黑体与宋体相结合，设计出品牌字体。